Boek: Marketingcommunicatie in zakelijke markten
Bijdrage SAP R3 Case
De laatste jaren hebben industriële ondernemingen hun
marketingafdelingen slagvaardiger gemaakt en hun
strategieën bijgesteld.
Marketeers onderkennen steeds vaker het belang van
een professionele business-to-business communicatie en
begrijpen dat een concurrentievoordeel ondersteund moet
worden met een intensieve communicatie.
Literatuur over dit onderwerp is echter schaars voorhanden.
Daar is verandering in gekomen door de uitgave van een
praktisch boek over strategische en geïntegreerde communicatie
voor business-to-business-marketeers.
Dit boek van Logman, Matthyssens en Van Raay met een
essentiële bijdrage van STEM wil deze leemte vullen.
Het is geschreven vanuit een praktijkoriëntering, maar berust
op een diepgaande, empirische en conceptuele onderbouwing.
Het boek is rijkelijk voorzien van cases en praktijkillustraties.
Door deelname aan een groepsgesprek en het aanleveren van
een praktijkcase over SAP R3 via Siemens Nixdorf heb ik er,
met plezier, een bijdrage aan mogen leveren.
Uitgave: Samson 1999 ISBN 90-267-3039-X